Hva er intern lenking?
Mens eksterne lenker fra andre nettsteder bygger troverdighet utenfra, er interne lenker veinettet inne på ditt eget nettsted: menyen, lenker i brødteksten, 'relaterte tjenester'-bokser og bunntekst. Googlebot beveger seg gjennom nettstedet ditt ved å følge disse lenkene under crawlingen. En side uten interne lenker til seg er nesten usynlig, både for Google og for kundene.
Hvorfor er det viktig for bedriften din
- Google finner sidene dine: en tydelig lenkestruktur sørger for at alt viktig innhold blir oppdaget og indeksert.
- Autoritet fordeles: lenkeverdien nettstedet ditt har bygget opp (se domeneautoritet) flyter gjennom interne lenker. Sider mange interne lenker peker på, oppfattes som viktigere.
- Google forstår sammenhenger: lenker mellom beslektede sider viser at 'baderomsrenovering' og 'flislegging' hører til samme fagfelt hos deg.
- Besøkende blir lenger: en leser som kom inn på et blogginnlegg kan lenkes videre til tjenestesiden, og bli kunde i stedet for å forsvinne.
Ankertekst: ordene det lenkes med
Ankerteksten er den klikkbare teksten i lenken, og den forteller Google hva målsiden handler om. 'Les mer om baderomsrenovering i Bergen' er et tydelig signal; 'klikk her' er bortkastet. Bruk beskrivende ankertekster med naturlige variasjoner, men ikke identisk søkeordstekst i hver eneste lenke, det ser manipulert ut. Dette er en av de enkleste grepene i on-page SEO.
Slik fungerer det i praksis
Tenk pyramide, i tråd med en god nettstedstruktur: forsiden lenker til hovedtjenestene, hovedtjenestene til undertjenester, og blogginnlegg lenker opp til tjenestesidene de handler om. Sidene du vil rangere med, typisk tjenestesidene, skal ha flest interne lenker pekende mot seg. Hver gang du publiserer noe nytt, lenker du både fra den nye siden til eksisterende sider, og fra to–tre eldre, relevante sider tilbake til den nye.
Konkret eksempel
En varmepumpeforhandler i Lillehammer hadde skrevet femten gode blogginnlegg om strømsparing og inneklima, men ingen av dem lenket til salgssidene. En kveldsøkt med opprydding: hvert innlegg fikk to–tre kontekstuelle lenker til riktig produktside med beskrivende ankertekst, og produktsidene fikk en 'relaterte artikler'-seksjon tilbake. Etter to måneder hadde hovedsiden for luft-til-luft-varmepumper klatret fra plass 6 til plass 3 lokalt, og andelen blogglesere som gikk videre til en salgsside tredoblet seg. Med 4–6 ekstra befaringer i måneden og snittsalg på 25 000 kroner ga null kroner i investering titusener i månedlig effekt.
Vanlige feil
- Foreldreløse sider: innhold som ingen andre sider lenker til, og som derfor aldri rangerer.
- 'Klikk her' og 'les mer' som ankertekst: signalverdi null.
- Å lenke alt til forsiden i stedet for til den relevante tjenestesiden.
- Blogginnlegg som aldri lenker til sidene som faktisk selger noe.
- Hundre lenker i bunnteksten på hver side utvanner verdien av hver enkelt lenke.
Slik kommer du i gang
- List opp de fem sidene som betyr mest for omsetningen din. De skal ha flest interne lenker mot seg.
- Gå gjennom blogginnlegg og undersider og legg inn to–tre relevante lenker i hver, med beskrivende ankertekst.
- Finn foreldreløse sider: sammenlign sidelisten i publiseringsverktøyet med det som faktisk er lenket fra menyen og innholdet.
- Lag en fast rutine: hver ny side får lenker inn fra minst to eksisterende sider ved publisering.
