Hva er søkeord?
Hver gang noen googler, bruker de et søkeord. Google prøver å vise sidene som best besvarer akkurat det søket. Skal nettsiden din dukke opp, må den handle om det folk faktisk søker etter, med språket de bruker. Kundene dine googler kanskje 'tett sluk' mens du skriver 'avløpsproblematikk' på nettsiden. Da finner de deg aldri.
Jobben med å finne ut hva målgruppen søker på kalles søkeordsanalyse, og den bør ligge til grunn for både SEO-arbeid og søkeannonser.
Søkeintensjon: hvorfor søker de?
To søkeord kan ha likt tema, men helt forskjellig hensikt. Google deler søk i tre hovedtyper, og du bør møte hver av dem med forskjellig innhold:
- Informasjonssøk: personen vil lære noe. 'Hvordan fjerne mose fra tak'. Best besvart med guider og blogginnlegg.
- Kommersielle søk: personen sammenligner alternativer. 'Beste varmepumpe 2026', 'takvask pris'. Best besvart med sammenligninger, priser og referanser.
- Transaksjonelle søk: personen er klar til å handle. 'Takvask Trondheim tilbud'. Best besvart med en tjenesteside eller landingsside med tydelig kontaktmulighet.
Feil match mellom intensjon og innhold er en klassisk tabbe: en salgsside vil aldri rangere på et informasjonssøk, og et blogginnlegg konverterer dårlig på et kjøpssøk.
Volum vs. konkurranse
Hvert søkeord har et søkevolum (hvor mange som søker per måned) og et konkurransenivå (hvor mange som kjemper om plassen). 'Rørlegger' har høyt volum i Norge, men er nesten umulig å vinne nasjonalt. 'Rørlegger Malvik' har kanskje 50–100 søk i måneden, men de som søker er lokale og klare til å ringe, og konkurransen er lav. For småbedrifter er lavt volum med høy kjøpsintensjon nesten alltid mer verdt enn høyt volum med lav intensjon. De lengste og mest spesifikke variantene kalles long-tail-søkeord.
Konkret eksempel
En malerbedrift i Trondheim jaget lenge det store søkeordet 'maler' uten resultat. En enkel analyse viste at 'utvendig maling av hus pris' hadde noen hundre søk i måneden nasjonalt og lav konkurranse. De skrev en grundig prisguide med reelle eksempler (60 000–120 000 kroner for en typisk enebolig) og en tilbudsknapp. Siden endte i topp tre, og guiden alene genererte 8–10 tilbudsforespørsler i måneden: kunder med et prosjekt til gjerne over 80 000 kroner.
Vanlige feil
- Å gjette hva folk søker på i stedet for å sjekke tall.
- Å bruke bransjesjargong kundene aldri ville skrevet i Google.
- Å lage én side som prøver å dekke ti forskjellige søkeord. Lag heller én god side per tema.
- Å ignorere intensjonen bak søket og servere feil type innhold.
Slik kommer du i gang
- Skriv ned 10–20 fraser du tror kundene dine googler.
- Sjekk dem i Google: se på autofullfør, «Folk spør også» og hvem som rangerer i dag.
- Velg søkeord der intensjonen matcher det du selger, og der konkurrentene ser slåbare ut.
- Bygg innholdet rundt ett hovedsøkeord per side, med varianter naturlig flettet inn.
