Hva er annonseformater?
Formatet er innpakningen budskapet ditt kommer i. Meta viser annonser på tvers av Facebook-feed, Instagram-feed, Stories, Reels, Marketplace og Messenger, og hvert format har sine plasseringer og krav. De viktigste formatene:
- Enkeltbilde: raskest å lage, fungerer overalt. Anbefalt 1080 x 1080 piksler (1:1) for feed og 1080 x 1920 (9:16) for Stories/Reels.
- Video: stopper tommelen bedre enn stillbilde. Korte videoer på 6–15 sekunder med poenget i de første 3 sekundene gjør jobben best. De fleste ser uten lyd, så tekst på skjermen er obligatorisk.
- Karusell: 2–10 kort som kan sveipes, hvert med egen lenke. Perfekt for før/etter-bilder, flere tjenester eller steg i en prosess.
- Stories- og Reels-annonser: fullskjerm 9:16 mellom organisk innhold. Ofte lavere CPM enn feed, og stadig mer av tiden folk bruker i appene.
- Samlingsannonser: forsidebilde eller video med produktkatalog under, mest relevant for nettbutikker.
Hvorfor formatvalget betyr mer enn før
Metas leveringssystem har blitt ekstremt kreativdrevet: siden algoritmen selv finner folkene, er annonsene det viktigste du styrer. Systemet belønner variasjon: kjører du flere ulike formater og vinkler samtidig, kan Meta matche riktig format til riktig person og plassering. Én enslig kvadratisk bildeannonse begrenser både rekkevidde og læring, og sliter fortere med annonsetretthet.
Formatene måles best gjennom CTR og kostnad per henvendelse, ikke gjennom hva som ser penest ut. Ofte vinner det enkle: en ekte video fra arbeidshverdagen slår regelmessig dyre reklamefilmer, fordi den ser ut som innhold og ikke som reklame.
Hva fungerer for lokale bedrifter
Ta en snekker i Malvik som pusser opp bad og kjøkken. En formatmiks som erfaringsmessig fungerer:
- Karusell med før/etter-bilder fra tre ekte prosjekter: det mest overbevisende en håndverker kan vise.
- En 15-sekunders mobilvideo der snekkeren selv forteller om et pågående prosjekt. Ujålete, ekte, med teksting.
- Enkeltbilde med en kundeomtale og fem stjerner: sosialt bevis som også kan gjenbrukes i retargeting.
Alle tre lastes opp i samme annonsesett i både 1:1- og 9:16-versjon, slik at Meta kan levere riktig variant til feed og Reels. Med 3 000–4 000 kr i måneden i mediabudsjett gir dette algoritmen nok å spille på.
Vanlige feil
- Bare liggende bilder (16:9). De blir små i feeden og ubrukelige i Stories og Reels.
- Video uten teksting, der hele poenget ligger i lyden.
- For mye tekst i bildet. Regelen om maks 20 prosent tekst er avviklet, men tekst-tunge bilder presterer fortsatt målbart dårligere.
- Stockfoto i stedet for ekte bilder. Folk i Trøndelag gjenkjenner amerikanske stockmodeller på ett sekund. Autentisitet vinner.
Slik kommer du i gang
Start med det du har: mobilbilder og -videoer fra ekte jobber, ekte kunder, ekte folk. Produser hver annonse i 1:1 og 9:16, skriv kort og konkret, og legg 3–5 varianter i annonsesettet. Se på tallene etter en ukes tid og lag flere av det som vinner. Formatet er verktøyet. Budskapet og landingssiden folk kommer til, er fortsatt det som avgjør om klikket blir til kunde.