Hva er en god CTR på Facebook-annonser?

For lenkeklikk regnes 0,8–1,5 prosent som normalt for kalde målgrupper, og over 1,5–2 prosent som sterkt. Retargeting ligger gjerne høyere. Viktigst er utviklingen i dine egne tall over tid.

Hva er forskjellen på CTR og CTR (lenkeklikk)?

Metas standard-CTR teller alle klikk på annonsen, inkludert likes og klikk for å utvide teksten. Lenke-CTR teller bare klikk videre til nettsiden din, og det er den som betyr noe når du kjøper trafikk.

Betyr høy CTR at kampanjen er lønnsom?

Nei, ikke alene. Høy CTR betyr at annonsen vekker interesse, men lønnsomheten avgjøres av hva klikkene koster og hvor mange som konverterer på nettsiden. Se CTR i sammenheng med kostnad per henvendelse og ROAS.

CTR (klikkrate) – Markedsføringsordboka

Hva er CTR?

Formelen er enkel: CTR = (klikk / visninger) x 100. I Meta skilles det mellom CTR for alle klikk (inkludert likes, utvidelse av tekst og klikk på profilen) og lenke-CTR, altså andelen som faktisk klikket seg videre til nettsiden din. Det er lenke-CTR som betyr noe når målet er trafikk og henvendelser, så sjekk at det er den kolonnen du leser i Ads Manager.

Hvorfor er CTR viktig for bedriften din

CTR er det raskeste signalet du har på om budskapet treffer. Før du har nok konverteringer til å si noe sikkert, har du allerede hundrevis eller tusenvis av visninger, og CTR-en avslører om folk i det hele tatt bryr seg. Den påvirker også prisen: Metas auksjon belønner annonser folk engasjerer seg i, så høyere CTR gir som regel lavere CPM og billigere klikk (CPC). En kjedelig annonse betaler dobbelt: færre klikk, og dyrere.

Hva er en god CTR?

Benchmarks varierer med bransje, format og hvor kald målgruppen er, men grove holdepunkter for lenke-CTR i Meta:

Under 0,5 prosent: svakt. Budskapet eller kreativen treffer ikke.
0,8–1,5 prosent: normalt for kalde kampanjer mot nye kunder.
Over 1,5–2 prosent: sterkt. Retargeting-kampanjer ligger ofte her eller høyere, siden publikummet allerede kjenner deg.

I Google-søk er nivåene helt andre (gjerne 3–10 prosent), fordi folk aktivt leter etter det du tilbyr. Sammenlign aldri CTR på tvers av kanaler. Sammenlign dine egne annonser mot hverandre over tid.

CTR som kreativt helsetegn

Erfarne annonsører bruker CTR som puls på kreativene. En annonse som starter på 1,4 prosent og siger ned mot 0,7 over tre uker, er ikke blitt dårligere. Publikummet er blitt lei. Fallende CTR kombinert med stigende CPM og økende frekvens er det klassiske sykdomsbildet for annonsetretthet, og signalet om at det er på tide med nye varianter. Sammenlign alltid annonser i samme kampanje: vinner-kreativen med høyest CTR og lavest kostnad per henvendelse forteller deg hvilken vinkel du skal lage mer av.

CTR gjelder også organisk

Klikkrate er ikke bare et annonsebegrep. I Google-søk har hver plassering på SERP-en sin egen CTR: toppresultatet drar gjerne 25–35 prosent av klikkene, mens posisjon fem–seks får noen få prosent. En god sidetittel og metabeskrivelse kan løfte CTR-en din i søkeresultatet uten at rangeringen endres: flere klikk fra samme posisjon, helt gratis.

Konkret eksempel

En takstmann i Levanger tester to annonser mot samme målgruppe. Annonse A: profesjonelt stockfoto og teksten «Vi tilbyr taksttjenester». Annonse B: bilde av ham selv utenfor et hus og teksten «Skal du selge boligen i vår? Dette sjekker takstmannen først». Etter 10 000 visninger hver: A har 0,4 prosent CTR, B har 1,6 prosent. B får dermed fire ganger så mange besøk for samme budsjett, og fordi Meta belønner engasjementet, faller CPM-en også. Én god vinkel gjorde annonsekronene fire–fem ganger mer effektive.

Slik forbedrer du CTR-en

Snakk til én konkret situasjon («Skal du selge boligen i vår?») i stedet for å beskrive bedriften.
Bruk ekte bilder og video fremfor stockfoto. Autentisitet stopper tommelen.
Test 3–5 varianter samtidig og la tallene kåre vinneren, som i klassisk A/B-testing.
Husk at høy CTR bare er halve jobben: klikket må lande på en side som konverterer. CTR uten konvertering er bare dyr trafikk.

CTR (klikkrate)