Hva er lokal SEO?
Når du søker etter noe med lokal hensikt, som 'rørlegger Trondheim' eller 'pizza nær meg', viser Google et eget kartutsnitt med tre bedrifter øverst i resultatene. Dette kalles kartpakken (local pack), og det er gullposisjonen for lokale bedrifter. Lokal SEO er arbeidet med å komme inn i denne pakken og samtidig rangere godt i de vanlige treffene under.
Forskjellen fra vanlig SEO er at Google her ikke bare vurderer nettsiden din, men hele det digitale fotavtrykket til bedriften: Google Bedriftsprofil, anmeldelser, oppføringer i kataloger og hvor du faktisk holder til.
De tre lokale rangeringsfaktorene
- Nærhet: hvor nær bedriften din er den som søker. Dette kan du ikke påvirke, men det forklarer hvorfor resultatene varierer fra sted til sted.
- Relevans: hvor godt profilen og nettsiden din matcher søket. Riktige kategorier, tjenester og tekst avgjør.
- Prominens: hvor kjent og troverdig bedriften fremstår: antall og kvalitet på Google-anmeldelser, omtaler og lenker.
Nærhet er gitt, men relevans og prominens kan du jobbe systematisk med. Det er derfor en bedrift i utkanten av byen kan slå konkurrenter som ligger midt i sentrum.
Hvorfor er det viktig for bedriften din
Nesten halvparten av alle Google-søk har lokal hensikt, og folk som gjør lokale søk er ofte klare til å handle: en stor andel tar kontakt eller besøker en bedrift innen et døgn. For håndverkere, klinikker, frisører og andre tjenestebedrifter er kartpakken ofte den enkeltkanalen som gir flest henvendelser, og den er gratis.
I mindre norske byer er konkurransen dessuten overraskende svak. Mange konkurrenter har uferdige profiler, få anmeldelser og ingen strategi. Det betyr at selv moderat innsats kan flytte deg til topps.
Konkret eksempel
En tannlege i Verdal ligger utenfor kartpakken på 'tannlege Verdal'. Hun fyller ut bedriftsprofilen komplett med riktige kategorier og bilder, sørger for at navn, adresse og telefonnummer er identiske på nettsiden, Gulesider, 1881 og Proff (såkalt NAP-konsistens), og innfører en enkel rutine der pasienter bes om en anmeldelse etter timen. På fire måneder går hun fra 12 til 70 anmeldelser og inn i kartpakken. Resultatet er 25–30 flere telefonhenvendelser i måneden. Med en gjennomsnittlig pasientverdi på 3 500 kroner første år trenger hun bare en håndfull nye pasienter for at innsatsen skal være verdt titusener.
Vanlige feil
- Ufullstendig bedriftsprofil: manglende åpningstider, kategorier eller bilder svekker deg direkte.
- Ulike navn, adresser eller telefonnumre på tvers av nettsteder og kataloger.
- Å samle alle tjenester på én side i stedet for egne sider per tjeneste og sted.
- Å aldri svare på anmeldelser. Google og kundene ser begge etter aktivitet.
Slik kommer du i gang
- Gjør bedriftsprofilen 100 prosent komplett: kategorier, tjenester, åpningstider, bilder og beskrivelse.
- Sjekk at kontaktinfoen er identisk overalt: nettside, kataloger og sosiale medier.
- Lag en fast rutine for å be fornøyde kunder om anmeldelser.
- Skriv stedsnavn naturlig inn i sidetitler og tekst på nettsiden.
