Hva er annonseutvidelser?
En standard søkeannonse består av overskrifter, beskrivelser og en URL. Annonseutvidelser bygger ut denne kjernen med ekstra informasjon som Google kan vise under eller ved siden av annonsen. Siden 2022 heter de offisielt «assets» i Google Ads-grensesnittet, men funksjonen er den samme: mer plass, mer informasjon og flere måter å klikke på, uten at du betaler noe ekstra for visningen av dem.
De viktigste typene for småbedrifter
- Sitelinks (undersidelenker): lenker til flere sider på nettstedet, som 'Priser', 'Om oss' og 'Kontakt'. Den mest brukte og ofte mest effektive utvidelsen.
- Infoutdrag og tilleggstekst: korte fraser som fremhever tilbud og egenskaper: 'Gratis befaring', 'Døgnvakt', 'Fastpris'.
- Anrop: telefonnummeret vises i annonsen, og på mobil kan kunden ringe med ett trykk. Uvurderlig for håndverkere og akutt-tjenester.
- Adresse: viser bedriftens beliggenhet og avstand, hentet fra en tilkoblet Google Bedriftsprofil. Viktig for alle med fysisk lokale eller lokalt nedslagsfelt.
- Pris- og kampanjeutvidelser: konkrete priser eller tilbud rett i annonsen, som kvalifiserer klikkene før de koster deg noe.
Hvorfor de øker klikkraten gratis
Regnestykket er enkelt: en annonse med utvidelser tar mer plass på skjermen, skyver konkurrentene lenger ned og gir flere klikkbare elementer. Google oppgir selv at et komplett sett med assets typisk løfter CTR merkbart. Og du betaler fortsatt bare vanlig klikkpris. Visningen av utvidelsene er gratis.
Det stopper ikke der. Forventet effekt av utvidelser inngår direkte i annonserangeringen din. To annonsører med likt bud og lik annonsekvalitet kan altså rangeres ulikt fordi den ene har fylt ut assets og den andre ikke har det. Å droppe utvidelser er å stille i konkurransen med håndbrekket på.
Konkret eksempel: låsesmed i Fredrikstad
En låsesmed i Fredrikstad kjører søkeannonser for 7 000 kr i måneden med en CTR på 4,2 prosent. Så legges det til fire sitelinks ('Nøkkelkopiering', 'Låsbytte', 'Akutt utrykning', 'Priser'), anropsutvidelse med døgnåpent nummer og infoutdraget 'Utrykning innen 45 min'. Etter en måned er CTR 6,1 prosent. Samme budsjett gir nå 45 prosent flere klikk, og andelen som ringer direkte fra annonsen har doblet seg. Kostnaden for endringen: en times arbeid.
Vanlige feil
- Å ikke legge inn utvidelser i det hele tatt. Fortsatt overraskende vanlig i norske småbedriftskontoer.
- Sitelinks som alle peker til forsiden. Hver lenke skal ha egen, relevant destinasjon.
- Anropsutvidelse uten at noen faktisk tar telefonen i åpningstiden. Planlegg visningstidspunktene.
- Å glemme koblingen til Google Bedriftsprofil, slik at adresseutvidelsen aldri vises.
Slik kommer du i gang
Sett av en time: lag minst fire sitelinks med egne beskrivelser, fire til seks infoutdrag, anropsutvidelse med riktig nummer og koble kontoen til Google Bedriftsprofil for adressevisning. Google viser aldri alt samtidig. Systemet velger kombinasjonen som forventes å prestere best i hvert enkelt søk, så det lønner seg å gi det mye å velge mellom. Sjekk resultatene per asset etter noen uker og bytt ut de svakeste.
